Las ventas en los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una caída del 3,5% interanual, medidas a precios constantes. Es el cuarto descenso consecutivo para esta fecha, en un contexto marcado por la contracción del consumo y el deterioro del poder de compra de las familias.

Según el relevamiento, el ticket promedio alcanzó los $37.124, lo que representa un incremento nominal del 9,8% respecto a 2024, cuando había sido de $33.819. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, lo que evidencia que las familias gastaron menos dinero que el año pasado para celebrar la fecha.

Pese a que el 83,5% de los comercios ofreció descuentos, promociones y cuotas sin interés, las ventas no lograron repuntar. Las estrategias comerciales —como reintegros bancarios, ofertas cruzadas y financiación extendida— sirvieron para sostener el movimiento en algunos rubros, aunque sin traducirse en un aumento efectivo del consumo.

El resultado refleja la pérdida general de poder adquisitivo y la cautela del público al momento de comprar. Los comerciantes señalaron que el gasto fue más planificado, con preferencia por productos de menor valor y promociones puntuales.

En cuanto a las expectativas, el 41,7% de los locales indicó que las ventas se ubicaron dentro de lo esperado, el 35% reportó resultados inferiores y cerca del 23% logró superar sus proyecciones. En general, el desempeño se consideró moderado y sin sorpresas, con un movimiento comercial limitado.

Rubros en retroceso y un único crecimiento

A precios constantes, cinco de los seis rubros relevados mostraron caídas frente al año anterior. La mayor retracción se registró en librerías, con una baja del 6,3%. En contraste, el único crecimiento se dio en electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, que subieron 0,6% interanual real.

El rubro calzado y marroquinería cayó 1,9%, mostrando cierta estabilidad dentro de un escenario de retracción general. Los comercios destacaron que las promociones bancarias y los descuentos en efectivo ayudaron a sostener las ventas, aunque con una rentabilidad muy baja.

En cosméticos y perfumería, la caída fue del 5,6%. Pese al buen clima y al mayor movimiento en centros comerciales, las ofertas y la financiación no alcanzaron para revertir la tendencia negativa.

El sector de equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedió 3,2%, moderando la fuerte baja del año pasado (15,6%). Los locales señalaron que predominó la venta de artículos de bajo valor, como auriculares o cargadores, con escasa demanda de equipos de alta gama.

La indumentaria también tuvo un desempeño negativo, con una caída del 3,3%. Si bien la fecha permitió cierta recuperación de ventas, el consumo se concentró en productos más económicos, impulsado por promociones y cuotas sin interés.

Por último, librería mostró la peor performance, con una baja del 6,3%. Las operaciones se enfocaron en artículos de bajo costo, como agendas o papelería, y los comerciantes destacaron que las promociones absorbieron gran parte de la rentabilidad.

En síntesis, el Día de la Madre mantuvo su relevancia simbólica y comercial, pero sin capacidad de revertir la tendencia de consumo retraído que atraviesa al comercio minorista. La pérdida del poder adquisitivo y la cautela del gasto continúan marcando el ritmo del mercado interno.